重点内容都不吝拿来分享。
这种局面也延续到2020年。杀敌一千,自损八百,大家一起赔钱又有什么好处?
不如建立行业联盟,有钱大家赚嘛。
但道理是道理,到了具体项目,联播俨然成了视频网站之间暗战乃至明战的局部战场。小摩擦比以前还频繁,很难说排播机制是否影响到了一些作品的最终播出效果。
最近一次视频网站因联播争端而直接撕上台面,是现已证明确实值得一争的《琉璃》。
开播当天出现一个小插曲,听说该剧虽有优酷参与出品,但早在今年3月便宣布过,将于芒果TV播出,也就是优芒联播。
估计当时双方可能是就《三千鸦杀》进行置换,后者是芒果TV重金定制、寄予厚望的剧集项目。
优酷方的官宣文案为优酷全网独播,芒果TV官方微博直接发布一篇致歉声明,称某平台突然单方面提出解除合同,并拒绝向芒果TV交付播放介质,导致该剧无法在芒果TV与大家见面。
相关舆论武器也马上跟进,成语“冷酷无情”与“白忙一场”又出新解。
就在芒果TV公开喊话当晚,《琉璃》最终还是如约登陆了芒果TV,那条喊话微博也很快删掉了。视频网站就像《小时代》女孩一样,又恢复短暂的友谊。
这番扯头花在今年并非孤例。本来用户都是那一群人,彼此也没什么彻底的差异化,你让视频网站怎么做朋友?
只是联播的平衡居然打破得如此之快,真不愧是倍速时代?
或许因为上半场格局已定,长视频由增量竞争转入存量竞争;又或许是受到短视频、影视寒冬、监管等外力作用,长视频平台之间一度偃旗息鼓,竞争与合作的姿态更加成熟理性。
总而言之在当前的大环境之下,精打细算可持续,已经取代烧钱成为行业主调。
一方面视频网站相继通过自制业务切入内容上游,不断积累话语权。甚至从两年前开始联合起来,几度联合头部制作公司进行倡议,整治行业乱象,限制明星片酬,试图通过为行业制定新规则来更好地控制内容成本。
可今年这些举动已初见成效。爱奇艺CEO龚宇曾在一季度财报电话会议中透露,版权剧综的价格在过去两三年一直在下降,现在已经到了一个基本合理的阶段。之前一线演员的片酬一度高到亿元以上,而现在演员片酬已经降到5000万元以下。
另一方面跑马圈地告一段落,各家已有自己稳固的会员基础。打法也随之调整,不再为独播抢破头,而是以多种形式进行联播,分摊成本、共担风险。
传统的联播以分摊与分销为主,前者即几家平台联合采购,出资数额也相当,共同拥有网络信息传播权。
后者则是某个平台在掌握某剧网络信息传播权之后,再分销给其他平台。采用这些方式的多为版权剧或不那么重要的积压剧。
行业内外都开始注意到,各平台间的头部置换越来越频繁。即平台方拿出各自的头部剧集,经过多重评估、达成合作意向之后进行版权置换。由独播转拼播,一部头部大剧会在两家或两家以上网络平台播出。
无论是置换的剧集体量、类型,还是参与的平台数量,都上了一个台阶,更出现鹅桃优芒这样群众已经默认的搭配组合。
前两者都是会员数过亿的综合性平台,旗鼓相当,联播卫视热剧、纯网大IP剧都能获得不错的效果,做到影响力最大化;后两者都将宝压在了女性内容的赛道上,因而可以看到经常在联播一些甜宠剧。
平衡是如何打破的?
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